【看】以小众连接大众，博物馆IP如何出圈？
一根雪糕可以让你从味蕾开始留下对博物馆的深刻记忆；一项数字艺术展可以让你瞬间穿越回到千年之前；一枚书签可以让你体验六朝时期阅读的快乐年，博物馆文创开发热潮涌动，发展潜力巨大。两岸博物馆有着各式各样文物的IP授权开发品，两岸文博单位与文创企业合作，不仅创造了市场上的热销风潮，也成为用好用活转化创新传统文物讲好故事的重要载体，拉了文物与大众之间的距离。日，第三届两岸博物馆IP授权交流论坛在南京成功举办。该论坛在两岸企业家峰会现代服业及文化创意业合作推进组市委宣传部市台办市发改委等指导下，已成为两岸文化交流的重要品牌活动。
第三届两岸博物馆IP授权交流论坛上，自南京创意心南京市博物总馆南京科举博物馆江南丝绸文化博物馆北京工艺美术博物馆杭州工艺美术博物馆油灯博物馆台湾树火纪念纸博物馆华冈博物馆台湾吉而好文创等特色博物馆的负责人及文创专家云相聚，以源·创为主题，围绕众与大众的连接，探讨如何依托博物馆的各种IP进行文创品的开发与版权交易。 品展览游戏复合文化艺术空间 跨界衍生让博物馆IP出圈 买一根明远楼雪糕，在南京科举博物馆门口，对着真正的明远楼个同款合影，这已经是很多去夫子庙游玩的市民游客的打卡必备。这只是南京科举博物馆出圈的众多文创品之一。IP授权，正让博物馆以一种全新的面貌出现在大众面前。 博物馆一直在不断探索新的文化传播方式，IP授权无疑为博物馆企业和消费者提供了一个三赢的途径。通过IP授权，企业推出具有文化含量的品，博物馆可以让文物活起，消费者可以获得别样的体验，这是一种大众喜闻乐见的与博物馆交流的新方式。内外知名博物馆已进入IP授权领域，故宫博物博等大型博物馆成功打造了众多极具创意的授权合作案例，南京的博物馆也在这条路上策马奔腾。 这是一股博物馆文化资源开发的新浪潮。南京市博物总馆业发展部文创办主任贺湘介绍，南京市博物总馆从2019年开始IP授权合作，在文创品领域建立了较为完善的授权体系，并尝试将IP授权的范围拓展至更广泛的领域，通过IP授权整合社会资源，将文化资源以及研究成果予以转化和传播，从而实现博物馆的功能和使命。 市博物总馆与漫咖啡合作，将六朝博物馆的人面纹瓦当元素与咖啡结合，还原出六朝风味，很多消费者点一杯咖啡，看了一眼瓦当的微笑，萌生了去六朝博物馆参观实物的想法。与卫岗乳业打造了潮列车，南京的潮人都纷纷去打卡，印在牛奶瓶上的市博镇馆之宝萧何月下追韩信图青花梅瓶也因此被更多人认识。总馆正在挖掘具有竞争力的内容资源，如明文化六朝文化丝织文化等，花式打造IP。贺湘说。 博物馆IP授权也不仅仅是推出简单的联名文创品，年正逐渐向其他形态发展，包括展览游戏复合文化艺术空间等。论坛上，南京科举博物馆文创负责人海燕介绍了该馆作为全最大的科举专题博物馆，在文创品研发思路上，如何以优秀传统文化为基础背景，以科举文物为创作理念，开展有针对性的文化资源IP开发与品牌打造，通过文创品研发实现博物馆的功能和使命。南京科举博物馆IP授权和跨界合作从博物馆筹建之初就开始布局，几年IP文创开发与企业酒店社交台食品网络游戏等都有各种拓展和合作。在她看，跨界衍生，可以让博物馆IP出圈。比如博物馆美食，该馆推出了江南贡品牌糕点系列明远楼文创雪糕；博物馆酒店，该馆推出了棋峰试馆酒店，九间客房，分别以独占鳌头一举成名夺锦之才金榜题名大魁天下蟾宫折桂一鸣惊人登科及第和步步高升命名；博物馆影视，该馆携手视教科频道跟着书本去旅行节目，第197集至199集南京印记，分上下三个篇章讲述了江南贡与科举的历史，通过南京科举博物馆的历史遗存与馆藏文物向全观众展示了的千年科举历史。 文创品为壳，文化价值为核，博物馆IP接轨现代生活 在博物馆里的文物陈列在广阔大地上的遗书写在古籍里的文字活起，这是博物馆IP文创品开发的原则用年轻人喜欢的方式，吸引他们的目光，让他们走懂得传统文化，实现众与大众的连接。这离不开营销博物馆IP的营销创新。此次两岸博物馆IP授权交流论坛上，博物馆文创开发方面的专家纷纷表示，文化体验应当是文创营销创新的真正核心。深度挖掘博物馆IP，开发多种形式的商品，既要展现吸引公众购买力的独特魅力，更要展现公众对于博物馆参观体验和文化理解的情绪依托，同时全力打响文化，让特有文化通过创意能量逐渐发光，并通过营销创新实现利和益双收的必由之路。 台湾吉而好文创总裁侯渊棠表示，作为台湾地区最大的实体设计师台，他们与包括台北故宫博物北京故宫博物莺歌陶瓷博物馆苏州文博心等在内的众多博物馆联合开发IP，他们成功的理念就是将博物馆IP不断和现代生活相接轨，利用非遗资源转化文创品，开发博物馆衍生品，培育新的文化业态，将博物馆馆藏资源优势转化为业优势，更好地满足人们多方面多层次多样化的文化需求。 众与大众的连接，要促成艺术价值与商业价值的结合。北京工艺美术博物馆副馆长李慕子介绍，该馆年力图将博物馆打造为可以带回家的博物馆，推出内首款工艺美术题材手游工匠荣耀景泰蓝篇和花丝镶嵌春碗篇，吸引了不少年轻人。而该馆与北京电视台春晚合作推出花丝镶嵌工艺制作的春碗，更是春节期间的抢手货。 作为南京首座江苏第一批获得家等级评定的非有博物馆，第一座从美学角度阐释丝绸文化的专业主题博物馆，江南丝绸文化博物馆的IP开发之路别具特色。博物馆是IP生长的生态系统。该馆馆长耿奇表示，江南丝绸文化博物馆打造的是全业链，围绕文化业，将文物与现代科研结合在一起，形成一个完整的业链系统，用现代的方式让传统的文化破圈而生，让江南的丝绸文化不再只是少数爱好者的私有珍藏，而是借力成为大众熟知的文化符号。博物馆IP，文创品为壳，文化价值为核。耿奇说。 两岸博物馆IP授权交流论坛的举办不仅有专家们的分享探讨，更促成了博物馆IP授权以及博物馆与品牌企业的跨界合作。2020年论坛举办期间，南京创意心作为南京市博物总馆的IP授权合作方与富邦华一银行台北故宫博物IP授权方神话言与知名时尚品牌TIME ROAD签订了IP联名开发的战略合作协议；今年，南京创意心与台湾吉而好文创公司签订了战略合作协议，同时，油灯博物馆也向台湾青年设计师群体发出了定向开发邀约。 浓缩历史底蕴，博物馆IP将城市文化传播得更广 两岸博物馆IP授权交流论坛，搭建了丰富博物馆文化传播的新渠道。此次活动展现了大陆与台湾特色博物馆以馆藏文物为源，通过创意设计和跨界创新，传承文脉，呈现出形式多样广受欢迎的文创精品。同时，以文创品馆藏文物历史文化家情怀的脉络，展现博物馆文创成为两岸年轻人了解历史文化增进交流的新纽带。 博物馆IP，归根结底浓缩的是城市底蕴。博物馆IP的成功开发，不仅让人们把博物馆带回家，更能起到把城市带回家的作用。南京创意心总经理王文溪介绍，南京创意心年重点打造的城市文博IP项目，在南京市七大博物馆的支持下进行文博元素提炼，借助南京创意心原创设计研发生优势，形成南京城市文博IP系列品和内容，通过遍布全市文博场馆的门店销售线上台IP对外授权和创意服等多种形式，推动南京城市文博IP全面落地转化，并通过微笑传递文化的力量等活动向全世界输出六朝人面纹瓦当等南京城市文博IP。比如一款梧桐木瓦当杯垫一被推出，就受到消费者的欢迎。这款品结合了南京的梧桐和出土的瓦当，风格鲜明，又极具特色，设计灵感源于六朝瓦当的人面纹兽面纹和莲花纹，有的质朴率真，有的真实活泼。正在举办的2021南京文学季，文学之都代言人宁好的形象，灵感也是自六朝瓦当。萌萌的宁好陪着市民游客通过手机程序探秘文都，走进南京的大街巷，发现和偶遇更新更多元更具活力的世界文学之都。 传播方式也是让博物馆IP走得更远的不可或缺的一环。论坛上，多位演讲嘉宾提及在博物馆IP授权开发要尤为重视数字传播方式，积极运用大数据精准把握受众的文化需求，大力开发适宜互联网移动终端等载体的数字文化品，促进优秀文化品多渠道传输多台展示多终端推送。台湾地区的特色博物馆在这方面积累了不少经验，台湾树火纪念纸博物馆和华冈博物馆负责人在此次论坛交流通过云演讲的方式，分享了两个博物馆年致力于推广数字化博物馆，并运用最新科技互动技术推出相关的展览及互动IP的经验。数字化传播，最终让博物馆和文物超越时间和空间的阻隔，让文化得以长久保存流传。 南报融媒体记者 邢虹 李子俊 通讯员 陈思远 薛荔 版权声明 1本文为南京日报金陵晚报南报网原创作品。 2所有原创作品，包括但不限于图片文字及多媒体形式的新闻信息等，未经著作权人合法授权，禁止一切形式的下载转载使用或者建立镜像。违者将依法追究其相关法律责任。 3本网站摘录或转载的属于第三方的信息，目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如其他媒体网站或个人擅自转载使用，请自负版权等法律责任。
